专属打造，建立“老字号”品牌专区。1月22日，“京企直卖”平台倾心打造老字号品牌专区首次闪亮登场，在首页突出位置为老字号设置banner位，设计品牌墙、品牌故事页和品牌商品页，分专区设计中华老字号、北京老字号、京企优品品牌墙，特别展示品牌故事页和品牌商品页等，实现产品与理念双展示，商品与文化双推介，展示了老字号品牌的优质商品，增加了品牌的曝光度和知名度，为老字号品牌提供了更多的销售机会和渠道选择。截至目前，“京企直卖”平台已上线38个老字号品牌，2852款老字号商品。

靶向施策，创新“老字号”直播模式。“京企直卖”平台整合“线上线下”全域运营优势资源，以主题直播、商达撮合、热点话题、专题地推等方式，为老字号提供多渠道的拓展机会，通过走进北冰洋&义利首场、全聚德专场、月盛斋专场等直播，推动“京企直卖”进“老字号”商品基地、进“老字号”品牌博物馆、进“老字号”精选餐厅、进“老字号”企业园区等打造主题式、沉浸式、场景式特色直播模式，2024年上半年，累计开展老字号专场直播18场，吸引3万人次观看，通过直播带货，助力老字号实现了更多的品牌价值传递、触达了更多的潜在用户群体、拓展了更多的增量发展空间，在短视频、直播和全域兴趣电商体系中，不断提升老字号品牌增强数字化能力，在云端焕发新活力。

主题促销，推动“老字号”焕发活力。聚焦年货节、元宵节、端午节等传统节日，紧抓春节、清明、五一等重要假期，以及“38女神节”“618”等消费节点，在“京企直卖”平台举办了红都女神节专场、“开学季”——大明眼镜专场、“春日破冰 畅享清新”——北冰洋专场、“璀璨之选 闪耀五月”——懋隆专场、吴裕泰茶叶等专题促销活动，加大节令商品供应，应季商品销售。与首农集团、铜牛电影文化园等开展多场“老字号”专场地推，打造品牌特色地推和老字号文化节等线下新场景。打造一系列文旅消费复合新场景，通过打折促销、相互联名授权和跨界合作，挖掘老字号独特配方或产品，协同古币等联名共同打造品牌IP，实现线上线下营销融合提升，扩大老字号品牌客群，既满足熟客们的怀旧情怀，又赢得年轻人的长久青睐，为消费者提供了更加便利和多样化的购物体验，为老字号企业注入年轻活力。

讲好故事，擦亮“老字号”金字招牌。“京企直卖”平台为老字号品牌把握发展趋势，通过平台展示，讲好“老字号”故事，传承厚重的品牌历史，浓郁的文化自信，特色的民俗技艺，优秀的质量基因。与此同时，“京企直卖”不仅在开拓“老字号”品牌文化传播空间上着力，同时联动多家主流媒体在千龙网、北京日报、北京电视台、北京晚报、北京市人民政府门户网站、新京报、北京青年报、北京商报、首都建设报、国资京京、学习强国APP等平台先后2次开展系列宣传，提高老字号知名度和美誉度。