北京市商务局领导和北京老字号协会领导到京华茶业调研交流
近日，北京市商务局电子商务处刘扬阳，北京老字号协会副会长兼秘书长孙月婷、信息部陈嘉莉来到位于马连道的京华茶业大世界，就老字号电商发展现状及未来方向进行了专题座谈。京华茶业公司党总支书记、董事长邢志红，糖酒集团副总经理、京华茶业公司党总支副书记、总经理刘鹏，营销总监郭炳桂，营销部经理姜超等陪同调研。
首先，京华茶业营销总监郭炳桂带领大家来到马连道一家实体店，直播间就设在店内，三位营业员正在忙碌的直播，通过屏幕看到主播的同时，另外两名店员为到店客人服务的场景线上消费者也能看到。郭总介绍到，目前公司正在培养门店店员担任主播，并将直播间直接搬到线下门店，通过直播带货打破了传统的营销模式，实现线上线下业务相融合。
在座谈交流中，市商务局电子商务处刘扬阳就日前印发的《关于鼓励开展网络促销、直播电商活动培育壮大网络消费市场的通知》政策文件进行解读，并从政策角度出发，对京华茶业目前布局的多元化直播矩阵予以肯定，对企业经营中遇到的困难提出了建设性的指导意见。
京华茶业营销总监郭炳桂重点从着力凸显兴趣电商引擎作用，持续开展直播业务；建设新零售，推进线上为线下引流，线下为线上赋能的融合新模式；精准研发新品矩阵，满足市场多元需求等方面进行了详细的汇报。
糖酒集团副总经理、京华茶业公司党总支副书记、总经理刘鹏表示，京华茶业结合目前发展趋势，制定了“短期求快、中期求准、长期求稳”的发展方针，打造线上销售与线下门店相互支撑的全维度发展格局。在直播风口下，品牌自播规模持续增长，品牌自播和达人直播总体呈现增长趋势，线上销售快速攀升，多措并举开拓市场。未来，直播不仅简单地依靠拼人力、拼时长、拼价格,同时还需要技术的创新与升级。
协会副会长兼秘书长孙月婷首先对电商处关心支持老字号企业表示衷心感谢。当下，直播电商已成为老字号聚集人气、增加业绩的重要抓手之一，今天的政策解读和情况汇报，帮助企业更好地理解政府的政策导向和要求，并根据这些进行自我调整和发力，从而确保企业发展的方向正确、方法得当。希望越来越多的传统老字号企业依托直播电商和平台的推广优势，打通老字号品牌和产品的线上展示、销售空间，扩大销售领域、丰富消费市场，希望更多老字号企业加快推进电商发展和数字化转型，进一步实现老字号高质量发展。
