东城区委书记孙新军为大会致辞

东城区委常委、副区长赵海东

发布“三年行动方案”

     为了更好的加强老字号的品牌化、流通性，东城区围绕老字号计划开展“东城老字号”系列礼物的打造。仪式现场发布了首批“东城老字号礼物”中轴系列，包含了中轴京绣长卷、中轴木制拼插模型、中轴书签等采用非遗技艺制作的礼物。

领导为首批东城老字号礼物揭幕

京绣大师孙颖讲解中轴京绣长卷

现场大师访谈

     活动现场还发布了“东城区老字号主题曲”，唱响“东城区老字号”主旋律。主题曲采用年轻人喜爱的说唱风格，结合东城区老字号历史记忆和文脉特色创作歌词。主题曲不仅展现老字号的历史悠久的“老”，还展现了老字号紧跟当下潮流，创新发展，再续新篇的“新”。通过主题曲，吸引年轻人关注老字号品牌，爱上老字号品牌。

     活动现场，北京稻香村、吴裕泰、北京同仁堂、北京剧装厂等老字号摆摊展示特色产品。北京稻香村带来了零号店售卖的多款特色糕点，“北京胡同”系列产品使用了北京胡同里的常见元素，“品味宫廷”系列产品则结合了中国传统宫廷文化元素，不仅颜值高更有深厚的文化底蕴。吴裕泰的展台上摆放着今年最新的产品，除了各种茶叶礼盒，全新研发的茶味软心酥混合了茶香和水果的香甜，挑动着人们的味蕾。北京同仁堂举办了“药王节”系列活动，以药王孙思邈的中医药文化背景，探索形成具有同仁堂自身突出特色的周期性年度品牌营销活动。两件华丽的戏服格外引人注目，北京剧装厂国家级非遗传承人现场为大家讲解戏服制作和京绣技艺。

     据了解，近年来，东城区政府已投入1300余万元专项资金扶持老字号企业高质量发展。目前，东城区的中华老字号、北京老字号品牌达到68个，其中百年以上老字号36个，占到一半以上。东城区拥有国家级非物质文化遗产37项、市级非物质文化遗产71项。