近日，北京老字号协会与王府井集团共同组织就探讨王府井集团北京有礼项目如何加强与老字号的更进一步合作、如何与老字号共策共赢等内容召开交流座谈会。

     当天出席的人员有北京市商务局二级巡视员、流通发展处处长于文，北京市文联党组成员、副主席马丛峰，组联部副主任苑柏，北京老字号协会会长陈文，协会文化创新专委会负责人刘博，中国传媒大学戏剧影视学院基础部主任、教授赵晖，首旅集团战略投资中心副总经理陆伟，王府井集团常务副总裁周晴，业务运营中心总经理张立，党委宣传部部长助理张莉莉，“北京有礼”项目负责人刘馨亦，首农食品集团品牌市场部主管于润超，一轻控股市场总监陈林以及12家老字号企业总经理、副总、部长及市场总监。

     在会上，王府井集团常务副总裁周晴介绍了王府井集团发展的三大阶段，迄今为止，经过自主发展，包括重组、收购，王府井已经在全国范围内拥有万米以上的大型零售店铺达到将近80家，整个覆盖全国七大经济区域，30余个城市，总经营面积超过了500万平方米，年销售规模将近600亿。

     周总谈到这些年的发展深有感触，王府井集团拥有着东安市场、西单商场这样的老字号品牌，一直以来十分重视老字号守正创新和持续发展的问题。希望借助此次沟通交流会，与各老字号企业在老字号相关发展项目方面的计划与想法进行深度交流，促进达成共识，为未来王府井商业项目的推进谋得助力和支持。同时王府井是一个开放的企业，也想利用好王府井在全国的平台，特别是北京也有着十多家的实体商场，为老字号更好的提供展示自身文化和产品特色的舞台，助力老字号守正创新和共同发展。

     “北京有礼”项目负责人刘馨亦介绍，“北京有礼”是在北京市委市政府提出的老字号守正创新发展精神的指引下，由北京市国资委、北京市商务局号召组织，首旅集团与王府井集团承接经营的“北京城市级”伴手礼的开发、展示、销售一体化平台。

     “北京有礼”项目依托于北京老字号的品牌价值和优质产品，拟通过再创意、再组合、再包装的品牌集合、产品研发和品牌重塑，赋予老字号产品更多魅力和底蕴的情感、文化和潮流属性，形成具有城市符号和人文魅力的北京城市级伴手礼品牌。愿景是讲好北京故事，鲜活北京城市文化，用更年轻的方式走向全球。

     从“北京有礼”下阶段发展思路，产品运营策略及计划，传播营销计划等具体介绍了整个项目的情况，希望与各老字号企业达成门店、产品跨界、艺术家跨界等多方向的合作。

     首农集团、京华茶业、月盛斋、三元、六必居、一轻食品、北京稻香村、同仁堂、红螺、百花、内联升等老字号企业代表分别从各自角度进行了发言，并提出了许多建设性的意见和建议。其中有部分企业已经在北京有礼环球城市大道店展售，并表示希望在未来能与北京有礼有更深入的结合，利用双方的优势进行互补，从产品运营、传播营销、内涵挖掘等多方面展开合作。

     市商务局二级巡视员、流通发展处处长于文对首旅和王府井集团搭建合作交流平台，对市文联从文化角度给老字号加持，通过短视频宣传推广给老字号赋能，对各老字号企业勇于探索创新三个方面表示了感谢。并在讲话中提出，市商务局已将北京有礼这部分项目纳入《2023-25年老字号评定方案》，北京有礼接下来应通过线上线下融合、老字号聚合形成旗舰店，产生新的业态，以新的方式将老字号品牌整合在一起共同创新发展，发掘商业领域的文化价值，将北京有礼这个品牌做实做大。

     老字号具有深厚的历史文化底蕴，最大的价值就是内容，下一步希望老字号与市文联合作，拓宽宣传渠道，从文化传播角度共同挖掘老字号的文化价值。

     北京市文联党组成员、副主席马丛峰提到国家给北京定位四个中心中文化中心是最重要的，在北京文化建设过程中北京市委市政府在规划一城三带四个文化形态，这里面最有价值的就是京味创新，所以如何把北京背后的文化内涵挖掘出来并且传承好至关重要。

     北京市文联是市委领导下的团体，归市委宣传部管理，北京老字号如何传承发展，特别在老字号挖掘提炼传播，文联可以提供相关的帮助和支持。希望将来全国各地来北京的游客都能去北京有礼购买老字号产品，对北京文化传播、形象传播，讲好北京故事都发挥作用。同时，今后在文化领域方面，推广宣传方面，文联希望可以帮助老字号发挥作用。

     北京老字号协会会长陈文总结发言，今天的沟通交流会探讨了老字号与王府井集团下一步的合作方向及王府井集团北京有礼、和平菓局适合的产品等内容。

     商务局《2023-25年老字号评定方案》具体完善，一是2018年北京市委市政府政策的延续，二是北京培育建设国际消费中心城市的40项重点任务、十大工程中关于老字号内容的具体完善补充，更加对下一步老字号发展的指引有帮助。同时希望马主席邀请组织文联的艺术家、专家们对老字号进行指导帮助，也希望各企业利用好这个平台助力老字号更加有序的发展。