重燃老字号“2023巡回公开课”北京站正式启动
为贯彻商务部等5部门联合印发的《中华老字号示范创建管理办法》、落实商务部等8部门《关于促进老字号创新发展的意见》，以及《北京培育国际消费中心城市实施方案》中提出的“擦亮老字号金字招牌专项行动，推动老字号企业加速数字化转型，力争九成以上老字号企业实现‘触网’、七成以上开展直播销售”的要求。2月21日，在北京市商务局指导下，由北京老字号协会联合阿里巴巴集团，在北京阿里中心，组织开展了“老时髦了——2023重燃老字号巡回公开课”培训活动。
北京市商务局党组成员、副局长郭文杰，北京市商务局流通产业促进中心副处长张晶，北京老字号协会副会长兼秘书长孙月婷，故宫宫廷文化董事、宫里的世界IP总经理马锡源，阿里巴巴集团中国数字商业党委副书记、淘宝教育总经理黄磊，以及40多家老字号企业代表，主办单位相关领导出席了本次活动。
领导致辞
市商务局郭文杰局长对此次活动的成功举办表示热烈祝贺，他在致辞中谈到：北京商业的发展积淀中，老字号的贡献颇重，在过去几百年里培育了适宜老字号成长的土壤，在全国1128家中华老字号里北京有117家，北京老字号目前认定了223家，并且还不断有新的老字号申报、认定，但北京老字号数字化仅达到7成、百亿企业5家、上市企业4家，未来发展仍需持续发力，希望老字号都能经久不衰，不仅要老，还要时髦，同时要积极拥抱年轻人，拥抱新时代，着力打造品牌护城河，提升品牌溢价能力。
协会副会长孙月婷在致辞中表示：为贯彻商务部要求，做好北京老字号守正创新发展工作，深入落实商务部出台的相关文件精神，希望通过全面深入的授课与培训，帮助更多老字号企业寻找并掌握新的方式和方法，持续不断弘扬老字号深厚文化底蕴的同时，实现商业价值的转化和收益的提升。
阿里巴巴集团淘宝教育总经理黄磊对参加此次活动的领导和嘉宾们表示热烈欢迎，并表示：此次活动在市商务局指导下，由大淘宝特色生态成长中心、淘宝教育、清渠区域发展联合打造的“重燃老字号2023巡回公开课”首站在北京开启，本次活动获得了东城区商务局、北京老字号协会的大力支持。今天我们齐聚于此，共话老字号发展。老字号是百年传承的品牌，有着历史渊源的‘老’，但在今天的数字化消费时代中，要与年轻人的时髦发生碰撞。通过此次活动，阿里巴巴将整个数字生态的工具、方法、背后的数据和策略，送到老字号的手中，期待大家守正创新，重‘燃’起来。
启动仪式
伴着红布揭开“重燃老字号”标识精彩亮相，重燃老字号IP正式启动，此次“巡回公开课”将在山东、上海、杭州、广州等老字号聚集的省市落地并举办电商研修班，目标是扶持100家老字号品牌年销过亿。
2023消费趋势洞察与解读
为了支持老字号企业转型创新，淘宝教育与大淘宝特色生态成长中心，面向全国老字号品牌商家推出“老字号新神奇”计划，通过新扶持、新生态、新趋势、新内容、新事件、新服务等六大扶持举措，从趋势洞察、产研支持、跨界营销、商家培训等角度出发，全面助力商家数字化经营。
本次巡回公开课针对头部商家、腰部商家、中长尾商家的特点，分层、分级进行课程定制与研发，帮助不同阶段的老字号商家量体裁衣，做好产品升级、IP阐释、内容化提升。
故宫宫廷文化董事马锡源，从故宫IP打造、跨界营销、产品研发、客户体验等角度，分享了自己观点：“不光是爱生活的80后，还是自我为主张的00后，我们都希望能从生活、文化和精神共鸣上，跟大家做更多的交互，让用户感受到传统文化在创新中的小趣味。”
北京老字号代表内联升总经理程旭、天福号总经理刘刚、吴裕泰副总经理杜鹃，从商家视角交流老字号现状，话题包含文化传承、品牌运营、创新发展等方面，共同探讨老字号新时代下如何焕发新活力。
巡回公开课，正式开讲
淘宝教育认证讲师，以《老字号的创意策划焕新》《重燃老字号·焕活新生机》为课题，围绕老字号品牌、老字号活动营销、老字号创意策划等方面，为学员们上了精彩的一课。在课上结合大量翔实的数据，真实的案例，深入浅出地讲解了老字号新时代迷局下，新媒体电商营销的重要性和内在逻辑。老字号学员们都在认真地听讲，仔细地记录。培训课间，学员们互相交流与沟通，还有许多学员在课后围绕讲师身边积极的交流，向讲师提出了工作中遇到的问题，讲师结合以往工作中的经验，为大家提出了解决问题的建议。
参加企业代表对市商务局、协会、阿里淘宝教育提供给大家的学习机会表示感谢，通过今天公开课的学习，营销观念得到更新、运营理念有了转变，可以说受益匪浅。同时表示要把学到的知识融会贯通地运用到未来的工作中去，在新时代数字浪潮下，为老字号的创新发展做出自己的贡献。更多精彩瞬间
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