8月22日—23日，由北京市商务局支持、北京老字号协会组织的“寻找原汁原味老字号 · 走进”系列活动拉开序幕。首场活动“走进快手总部”为期两天，共有五十余家企业代表走进快手总部。期间，各方就短视频平台玩法、老字号创新营销策略、平台流量扶持政策等问题进行了学习交流和深度探讨。

 首先，快手相关负责人介绍了平台在老字号保护及非遗传承方面做出的一些成绩。截至2021年10月，快手国家级非遗代表性项目覆盖率达97.9%；1557项国家级非遗代表性项目中，快手覆盖1525项；老字号及非遗视频总播放量达4688亿。此前快手与北京东城区文旅局合作的“新市井匠人”系列活动，话题播放量目前也达到了7亿。

（“北京老字号企业走进快手”活动现场）

随后，快手商业化相关行业负责人针对快手电商服务作了详细介绍，他表示目前快手电商平台发展迅猛，用户对快消品需求旺盛，平台可以为品牌商家和达人商家提供精细化运营方案，量身打造生意成长策略，帮助企业解决增长难题，干货满满。

老字号企业代表纷纷也提出了自家在短视频账号运营、直播带货中遇到的一些问题，引发了与会人员的热烈讨论。各方集思广益，最终达成共识：老字号企业想要运营好短视频账号，就需要建构与品牌调性契合的KOL人设、视频剧情，吸引粉丝持关注，加强用户对品牌的粘性，以推动复购、提高ROI。

北京老字号协会办公室主任穆朝阳表示，振兴老字号企业、推动老字号品牌创新发展是打造国际消费中心城市的重要抓手，也是2022年北京提振经济，促消费稳价格的重要举措。短视频平台是当下最重要的新兴营销渠道之一，不仅坐拥着巨大的流量红利，更汇集了互联网上的年轻群体。老字号企业应该勇于拥抱这一新渠道，积极促进自身品牌焕新。

本次“北京老字号协会会员走进快手”的活动，使得平台与企业之间增进了了解、达成了共识，为未来老字号企业与短视频平台的合作打下了基础。

据悉，通过北京市商务局、北京老字号协会的积极筹措，快手平台将会为老字号企业提供更多流量扶持及营销服务，帮助企业确定账号定位、对接平台达人、参与直播活动、维护营销环境；并将设计更多与老字号、非遗相关的平台活动，助力老字号企业出圈破圈，让更多的消费者能够了解老字号文化，体验老字号技艺，认同老字号品牌价值。

（"北京老字号企业走进快手"活动合影）

随后，“寻找原汁原味老字号 · 走进”系列计划还将举办多场活动，预计将持续到九月中旬，协会公众号也将持续为您追踪报道，尽请期待。