北京老字号品牌设计研究中心合作签约及设计大赛启动仪式，是艺术学院和北京老字号深度合作的开始，学校将全力支持艺术学院与协会的活动，支持艺术学院为北京市商务局、协会和老字号企业发展助力，贡献智慧力量。

北京老字号协会和北京联合大学艺术学院，通过协会、学院和企业的三方合作来推动老字号企业创新，具有非常重要的意义和示范作用。我代表北京市商务局衷心的祝贺“北京老字号品牌设计研究中心”的成立，为首届国潮新青年设计大赛就提供了很好的平台，未来希望你们合力做好老字号守正创新工作。

首届“国潮新青年设计大赛”是北京老字号品牌设计研究中心成立后举办的首场活动。在接下来的时间里，协会、学校和企业将全力以赴，在工匠、专家和专业老师的指导下，针对参与活动的北京老字号企业的需求进行主题创作，让我们共同期待学生们优秀作品的诞生。

“国潮热”的崛起，折射出年轻人对传统文化的更加自信。也在让国潮成为一种积极的文化，成为企业可持续发展的驱动力。让那些曾经被视作“老土”的传统服饰和设计元素重新焕发出时尚的光彩，这就是我们这一代人的历史使命，也是新青年的历史使命，更是各“北京老字号”企业的历史使命。

本次大赛将由各级教师分别指导，将参与老字号的设计主题植入到课程之中或专题创作，同时组织学生到各家老字号的博物馆或企业调研、品牌宣讲以及专家定期与院系进行交流，保障学生创作出符合老字号企业需求的优秀作品。

当代大学生对老字号最初的认识是来自老一辈潜移默化的生活习惯。老字号是具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴的、在我们身边触手可及的优秀企业。我觉得作为设计者我们首先需要深入了解老字号，挖掘理解内核，在包涵老字号内核的前提下去迎合年轻人的审美。

北京老字号协会希望借助自身在北京乃至全国老字号的影响力和优质资源，与北京联合大学艺术学院强强联手，围绕北京老字号的传承与发展、北京老字号高技能人才培养、北京老字号品牌设计与教育传播、老字号相关领域重点项目联合申报等方面，进行积极的探索。中心成立受到了市商务局、北京老字号企业的指导与支持，我们深受鼓舞，在这里我谨代表北京老字号协会表示由衷的感谢！