“首农美好拾光计划”启动仪式
领导致辞
一是稳住着力点,充分认识到老字号保护和传承的重要意义,抓住历史机遇,扎实的传承和保护老字号技艺的独特性。
二是注重结合点,研讨发展路径,处理好老字号传承、创新与发展的关系,主动适应市场、适应用户、适应消费者,精耕细作,提高产品品质和服务质量,进一步增强老字号品牌核心竞争力。
三是找好发力点,培育老字号增长新动能,借势新媒体、直播、国潮、国货热度多层次、多途径、多方面推动老字号企业发展,增加宣传力度,营造良好的社会舆论氛围。
近年来集团高度重视老字号品牌的传承保护和创新发展,在着力构建现代农业、食品加工、贸易流通、终端销售等全产业链的同时,制定“一企一策”发展方案,战略谋划老字号企业发展方向。
发挥集团科技资源优势,加大对老字号企业支持,为老字号发展提供新动能。设立非遗技艺传承人制度,完善人才培养机制,为老字号传承发展提供人才保障。集团与热门综艺节目、优秀电视剧合作,与故宫等文化IP开展联名合作,加强老字号品牌传播,焕新老字号活力,老字号企业得到了长足的发展。
未来,集团将从新形象力、新传播力、新产品力、新渠道力四个维度发力,加大对老字号品牌的支持,持续开展产品、包装、传播方式和渠道创新,加快推进老字号产业园、产品全面升级、品牌跨界合作、全媒体营销等工作,唤醒老字号品牌认知,扩大老字号品牌影响,进一步释放老字号品牌价值。
老字号新国潮,启动现场首农老字号产品展区
观众在“首农美好拾光计划”展区前打卡合影留念
作为落实“首农美好拾光计划”的首场活动,曲剧《王致和》于启动仪式当晚登上北京天桥艺术中心的舞台。曲剧《王致和》是传统艺术与老字号品牌的一次“跨界融合”。
北京曲剧《王致和》现场图
始创于1669年的“王致和”距今已有352年,清代举人发明“臭豆腐”的故事家喻户晓,王致和产品坚守传统,不断创新,做中国人自己的味道,在百姓中形成了良好的口碑。北京曲剧是地方传统戏曲之一,以演出现代戏而崛起于戏曲舞台,在表演上以生活气息浓郁而见长。用北京曲剧这种独特的艺术风格讲述“儒商”王致和的故事,既弘扬了诚信经营、精益求精的工匠精神,也让观众全景式体验老字号文化的魅力,增强了品牌的活力和影响力。